Hvað er yfirgefið innkaupakörfu? TikTok stefna útskýrð

Leit að áhrifum þess að yfirgefa innkaupakörfur rauk upp á fimmtudag þegar notendur TikTok skoruðu á hvern annan að versla í netverslun Donalds Trumps forseta og fara án þess að ganga frá kaupunum. Margir notendur vinsæla samfélagsmiðilsins settu myndskeið af sér með hundruð þúsunda dollara virði í körfunum sínum og hættu síðan kaupunum og skildu hlutina eftir í körfunni.

Einn notandi braut það niður á Twitter:

Farðu í tromp merch búðina.

Hladdu upp stafrænu körfunni þinni með eins miklum varningi og þú getur passað.

Nú í stað þess að kíkja, taktu þér smá pásu (eða langan tíma) og farðu að lesa um undurheiminn sem stafræn innkaupakörfu er yfirgefin og það hefur neikvæð áhrif á tiltækt lager

- 𝒄𝒉𝒓𝒊𝒔𝒕𝒐𝒑𝒉𝒖𝒓𝒊𝒐𝒖𝒔 (@christophurious) 24. júní 2020

Hann skrifaði: Farðu í trompvöruverslunina. Hladdu upp stafrænu körfunni þinni með eins miklum varningi og þú getur passað. Nú í stað þess að kíkja, taktu þér smá pásu (eða langa) og farðu að lesa um dásamlega heiminn að yfirgefa stafræna innkaupakörfu og það hefur neikvæð áhrif á tiltækt lager.

hversu margir forsetar tóku ekki laun

Þetta TikTok myndband sem sýnir nýjustu þróunina hefur verið skoðað yfir 2,5 milljón sinnum:

@preveroni

Þvílík synd að það væri #ACAB #tromp2020 #biden2020 #foryoupage

♬ frumlegt hljóð - sennilega Tom

Frágangur körfu getur haft neikvæð áhrif á netverslun

Uppsögn körfu getur haft áhrif á netfyrirtæki á nokkra mismunandi vegu. Smásala á netinu fylgist vel með því hvernig hlutfall innkaupakörfu er yfirgefið vegna þess að það getur hafa áhrif á viðskipti þeirra með því að merkja um lélega notendaupplifun eða gallaða sölu trekt. Árið 2016, Business Insider áætlað að smásalar myndu tapa allt að 4,6 billjónum dala söluvöru vegna yfirgefinna kerra.

Einn notandi skrifaði:

Vissir þú að yfirgefa stafræna innkaupakörfu kostar árlega smásala $ 4 billjónir vegna ónákvæmra gagna og neikvæðra áhrifa á tiltækt lager? Vissir þú líka að Trump er með netverslun? pic.twitter.com/ymeSe5vfKJ

- KayCee (@_kaycee_babe) 25. júní 2020

jom kippur lokatími 2016

Hins vegar er 4,6 billjón dala tölfræðin byggð á því að hugsanlegir viðskiptavinir fyrirtækisins dragi sig frá kaupum af ýmsum ástæðum og fyrirtækið missi þær hugsanlegu tekjur. Þar sem TikTok stefnan gefur til kynna að notendur hafi aldrei ætlað að kaupa varninginn endurspeglar upphæðin í yfirgefnu kerrunum ekki nákvæmlega tapað sölutækifæri.

Samkvæmt mörgum færslum á Twitter eru notendur að reyna að raska birgðum verslunarvöruverslunarinnar:

frá því sem ég hef fundið, skrúfur fyrir innkaupakörfu með gögnum smásala, skaðað getu þeirra til að spá um framtíðarkaup og hvernig á að geyma birgðir https://t.co/RicxyqFogG

- Anna (@AnnaCuddeback) 25. júní 2020

Hins vegar, samkvæmt til Mark Irvine, forstöðumanns stefnumótandi samstarfs hjá leitarmarkaðsstofnuninni WordStream, þessi aðferð hefur kannski ekki mikil áhrif á birgðina: [Netverslunarpallar] vona að fleiri bæti þessum hlutum við í körfuna sína því þeir gera ráð fyrir að flestir af þessum hlutum verða í raun ekki keyptir strax. Hlutir verða aðeins áhugaverðir ef þeir eru margir fleiri hluti í körfum fólks en þú hefur birgðir því þá gera þeir ráð fyrir að þeir ætli að selja eitthvað af þessum.

TikTok herferðin getur hins vegar haft áhrif á gagnasöfnun fyrirtækisins og stafræna herferð. Þegar margir verslunarmenn vinna með gögnin vegna yfirgefningar kerra, geta smásalar ekki greint muninn á því hver er kaupandi sem yfirgaf sem hluta af þessari glæfrabragð og hver er kaupandi sem yfirgaf vagninn vegna raunverulegra mála eins og notendaupplifunar. Þetta getur haft áhrif á eftirspurn eftir vörum og vefgreiningu í framtíðinni.

Hvað varðar áhrifin á stafræna herferð fyrirtækis mun söluaðilinn oft ná til hugsanlegra kaupenda sem hafa yfirgefið kerru sína með markvissri herferð. Á heildina litið skapar það hugsanlega dýrar aðstæður fyrir auglýsanda, útskýrði Clayton McLaughlin, varaforseti fjárfestinga í fjölmiðlum hjá stafrænni markaðsstofu iCrossing.

Notendur TikTok kröfðust áður til að auka skráningar á samkomu Trumps í Tulsa fyrr í þessum mánuði

Til viðbótar við nýja stefnu notenda TikTok um að fylla inn körfur í netvöruverslun Trumps og yfirgefa þá, kröfðust notendur samfélagsmiðilsins einnig kredit fyrir að trufla Tulsa -samkomu Trumps. Samkoman í Tulsa í Oklahoma dró um það bil 6.200 manns, vel undir getu í BOK Center. Þetta kom eftir að herferðin tilkynnti að yfir milljón manns hefðu skráð sig.

Herferðinni var komið fyrir yfirfallsstigi fyrir utan svæðið en það var tekið í sundur skömmu fyrir viðburðinn vegna minni þátttöku. Notendur TikTok og kóreskir poppáhugamenn fóru á samfélagsmiðla til að halda því fram að þeir hefðu ranglega hækkað tölurnar með því að skrá sig á netinu án þess að mæta, Newsweek greindi frá þessu .

Herferð Trumps neitaði því hins vegar að þessir notendur hefðu áhrif á aðsóknina að mótinu. Samkvæmt fréttinni sagði Brad Parscale, herferðastjóri Trump: Vinstrimenn og tröll á netinu gera sigurhring og halda að þau hafi einhvern veginn áhrif á aðsókn að mótmælum, veit ekki hvað þeir eru að tala um eða hvernig samkomur okkar virka. Þessar falsaðar miðabeiðnir hafa aldrei áhrif á hugsun okkar.