„Fínar skálar, þarna!“: Jack in the Box stendur frammi fyrir miklu bakslagi eftir að hafa sent frá sér „tónheyrnarlausa“ kynferðislega innblásna auglýsingu
Jack in the Box hefur vakið reiði frjálshyggjumanna fyrir nýju sjónvarpsauglýsingu sinni, sem inniheldur ekki svo lúmskar vísanir í kynfærum karla.
Merki: Austin
(Heimild: Getty Images)
windell d.middlebrooks dánarorsök
Auglýsing, hlaðin kynferðislegum ábendingum, hefur komið Jack í Box hnéð djúpt í deilum á samfélagsmiðlum. Auglýsingin, sem ætluð er til að markaðssetja nýju teriyaki skálar keðjunnar, skartar skáldskaparlegum forstjóra vörumerkisins, Jack, og fjallar um nýju „skálarnar“ sem orðaleik sem vísar til karlkyns kynlíffæra.
Jack gengur inn í herbergi og segir að hann sé sá eini með skálarnar sem þjóni öðruvísi. Röðin hefur að geyma fleiri skálgreinar, þar sem Jack hrósar starfsmanni, þú hefur nokkrar fallegar skálar þar og Dan líka.
Ennfremur sést jafnvel kvenkyns starfsmaður tjá sig um „fallegu skálar“ Dan, en önnur kona hjá Jack in the Box HQ athugasemdir, Allir ætla að vilja hafa hendur í skálum Jack. En undir lok blettarins sést stjórnandi segja Jack að markaðsstefna hans sé að gera fólki „óþægilegt“.
Lögfræðingarnir eru ekki sáttir við nýju markaðsherferðina, segir hann.
David Griner sagði að glæfrabragðið fagni kynferðislegum brandara á vinnustaðnum og skrifaði um það sama í grein fyrir AdWeek sem bar titilinn Jack in the Box.
Að því sögðu er þetta ekki í fyrsta skipti sem Jack in the Box veiðir flök fyrir tungumálaauglýsingar sínar. Keðjan var áður gagnrýnd fyrir Munchies Meals auglýsingar með stoner. Einnig gerðu margir áhorfendur lítið úr námskeiðinu sem vörumerkið tók og sögðu að þeir væru fáfróðir um # MeToo tímabilið.
Í ljósi #MeToo hreyfingarinnar og nýlegrar umfjöllunar á landsvísu um fjandsamlegt vinnuumhverfi og kynferðisofbeldi eru margir að kalla auglýsinguna „óviðeigandi“. Að því sögðu standa David & Goliath, umboðsskrifstofan sem bjó til auglýsinguna ásamt Jack in the Box, við auglýsinguna.
Í sameiginlegri yfirlýsingu til AdWeek sögðu þeir: Þessi auglýsing dregur ekki úr neinni hreyfingu og við stöndum staðfastlega gegn hvers konar einelti og metum þá sem hafa hugann til að berjast gegn því. „[A] er vörumerki þekkt af aðdáendum sínum fyrir tungutungu, glettinn húmor, þessi auglýsing er einfaldlega skapandi og gamansamur svipur í kringum teriyaki skálarvöruna,“ segja fyrirtækin í sameiginlegri yfirlýsingu.
„Það ætlar að draga fram hvernig hamborgaramerki eins og Jack in the Box þorir að fara út fyrir venjulegan skyndibitamat og bjóða upp á eitthvað annað.“
hvað varð um fyrstu konu rory feek
En Twitterati féll ekki að fullu í viðhorf þeirra og margir sögðu kynferðislegar ábendingar vera móðgandi. Hins vegar voru ansi margir sem héldu að fólk væri að búa til „eitthvað úr engu“.
„Það mun fjarlægja suma viðskiptavini, en þá erum við aftur að tala um það, þannig að það getur komið Jack in the Box í efsta sæti vitundar fólks,“ sagði Deb Gabor, forstjóri Sol Marketing í Austin. „Það gæti hugsanlega haft jákvæð áhrif“ á sölu.
