Linda og Esther Chang: 5 skjótar staðreyndir sem þú þarft að vita
GettyLinda Chang og Esther Chang Linda og Esther Chang eru stofnendur fegurðakeðjunnar Riley Rose og dætur hjónanna sem hleyptu af stokkunum Forever 21, Do Won og Jin Sook Chang.
Bæði fyrirtækin hafa verið nefnd í höfundarréttarmáli sem tónlistarmaðurinn Ariana Grande höfðaði. Samkvæmt einkamálinu sem höfðað var í miðhverfi Kaliforníu segir söngkonan að Forever 21 og Riley Rose hafi stolið nafni hennar, líkingu og öðrum hugverkum til að kynna vörumerki þeirra ókeypis. Hún krefst að minnsta kosti 10 milljóna dollara. Þú getur séð alla kvörtunina sem er í raun í #5 í þessari grein.
Málsóknin kemur í kjölfar skýrslna sem Forever 21 ætlar hugsanlega að leggja fram gjaldþrot .
Hér er það sem þú þarft að vita.
1. Linda og Esther Chang stofnuðu Riley Rose árið 2017 með Millennials og Gen Z kaupendur sem markhóp sinn
Skoðaðu þessa færslu á Instagram#takeoverthursday #getitnow @ Riley Rose -> https://bit.ly/2HxIcJo
Færslu deilt af @ rileyrose 29. ágúst 2019 klukkan 14:03 PDT
Linda og Esther Chang stækkuðu fjölskyldufyrirtækið með tískuversluninni tískuverslun sem kölluð var Riley Rose árið 2017. Fyrsta verslunin opnaði í Los Angeles haustið 2017 og hefur nú meira en tugi staða á landsvísu.
Smásölufræðingar sögðu á sínum tíma við CNBC að sjósetja Riley Rose gæti hjálpað til við að auka sölu Forever 21. Netið ræddi við Neil Saunders, framkvæmdastjóra GlobalData Retail, sem sagði á sínum tíma: Þetta er örugglega leikrit til að auka vöxt. Kjarnastarfsemin á Forever 21 er undir þrýstingi frá hægari vexti, óstöðugum neytendum og verðhjöðnun á afsláttardrifnum markaði.
Linda Chang sagði BeautyIndependent.com að hún og tryggingafræðingur hennar ákváðu að hlaupa með Riley Rose vegna þess að þeim fannst vera gat á markaðnum hvað varðar vörumerki sem eru sérstaklega ætluð yngri kynslóðunum. Við höfum getað ferðast um heiminn og höfum séð virkilega flotta hluti gerast, en okkur fannst ekkert í líkingu við þetta í Bandaríkjunum: vörumerki sem sameinaði fegurð með heimili og lífsstíl og kom til móts við árþúsunda og gen z kynslóðir. Hún sagði líka frá Teen Vogue að markmiðið væri að gera Riley Rose að einni verslun fyrir snyrtivörur, fylgihluti og innréttingar fyrir heimili.
Linda útskýrði nafn fyrirtækisins fyrir New Yorker árið 2017. Riley hljómar eins og stelpa sem er meira tomboy, rós er kvenlegri. Ég er tæknilega Riley og Esther's the Rose. Tímaritið bætti við að útbúnaður systranna fyrir viðtalið endurspeglaði þá staðhæfingu. Linda var í buxnabúningi og Esther í kjól með prjónaprentun.
Það vörumerki passar við áhorfendur sem Ariana Grande er í samræmi við tónlist sína. Grande og lögmenn hennar nefndu Linda og Esther Chang beint í einkamálinu þegar þeir útskýrðu tengslin við Forever 21. Í málinu segir að stofnendur Riley Rose, Esther og Linda Chang, dætur stofnanda og forstjóra Forever 21, Do Wan Chang, hafi sagt að ' Forever 21 og Riley Rose eru með svipaðan viðskiptavin, en markmiðið með því að búa til Riley Rose var að gera eitthvað „mjög töff og Instagram virði“ sem fullkominn „virðing fyrir árþúsundum“.
matvöruverslanir í Lincoln nebraska
2. Chang -systurnar unnu í 21 verslun að eilífu sem unglingar og bæði í Ivy League framhaldsskólum
Linda Chang og Esther Chang fengu ekki mikið af ókeypis fötum í uppvextinum. Þess í stað tóku þeir virkan þátt í að hjálpa til við vöruna Forever 21. Linda Chang sagði Los Angeles Times í 2010 atriði fannst mér aldrei eins og þetta væri sælgætisverslun. Ég hafði alltaf áhyggjur af því hvernig við gætum bætt það.
Sú hugsun gæti hafa komið frá því að horfa á foreldra þeirra byggja fyrirtækið frá grunni. Foreldrar þeirra, Do Won og Jin Sook Chang, fluttu til Bandaríkjanna frá Suður -Kóreu árið 1981 án mikilla peninga. Þeir opnuðu sína fyrstu fataverslun árið 1984 í Los Angeles. Í dag eru um 800 Forever 21 verslanir um allan heim. Þrátt fyrir minnkandi sölu á undanförnum árum hafa Changs enn áætlað nettóvirði upp á 1,5 milljarða dollara, skv Forbes.
Linda Chang útskýrði í tímaritinu Times 2010 að hún og Esther á unglingsárum hafi tekið þátt í vinnu í Forever 21 smásöluverslunum í sumarfríinu. Þeir myndu líka eyða tíma í að vinna í vöruhúsum með verðmiðabyssur á annasömu hátíðarnar.
Eftir menntaskóla fóru báðar stúlkurnar áfram í Ivy League framhaldsskóla. Linda Chang sótti Wharton skólann við háskólann í Pennsylvania. Yngri systirin Esther valdi Cornell háskólann.
3. Linda Chang vann hjá Merrill Lynch áður en hún hóf markaðssvið Forever 21
Michael Bloomberg borgarstjóri, Don Chang forstjóri Forever 21 og dóttir hans Linda Chang, markaðsstjóri, 24. júní 2010 í New York borg.
Linda Chang útskrifaðist frá Wharton árið 2004 og fékk vinnu sem sérfræðingur hjá Merrill Lynch, að hennar sögn. LinkedIn síðu. Hún eyddi síðan næstum tveimur árum sem Control Buyer hjá leirkerinu áður en hún ákvað að fara aftur að vinna í fjölskyldufyrirtækinu.
Linda varð markaðsstjóri Forever 21 í september 2008. Hún sagði við Los Angeles Times að þegar hún gekk til liðs við fyrirtækið hefði Forever 21 ekki einu sinni markaðsdeild þá. Hún réð alla deildina, opnaði síður á samfélagsmiðlum og stofnaði blogg.
Linda Chang virðist snemma hafa skilið kraft samfélagsmiðla. Hún sagði Markaðssetningarvika árið 2011 að upphaflegur árangur Forever 21 væri ekki vegna auglýsinga, heldur orðróms. Við byggðum upp vörumerki með því að velja réttu staðina og láta viðskiptavini tala um okkur við vini sína. Þessi veiruherferð hefur gert okkur að því sem við erum.
4. Esther Chang rekur mynddeildina að eilífu 21
Ariana Grande stefnir Forever 21 vegna misheppnaðs samnings og líkis https://t.co/rBA8pcXr5t
- Los Angeles Times (@latimes) 4. september 2019
Yngri systirin Esther Chang hefur verið hugarfóstrið á bak við útlit verslana og grafíkar Forever 21. Hún sagði við Los Angeles Times í aðgerðinni 2010 sem vísað er til hér að ofan, vegna þess að við auglýsum ekki svo mikið, vil ég aðgreina vörumerki okkar með því að nota innréttingar og myndefni og gefa viðskiptavinum tilfinningu fyrir því hver við erum.
Áður en Esther gekk í fjölskyldufyrirtækið lauk hún starfsnámi hjá CosmoGirl og Nordstrom. Báðar systurnar virðast vera hlédrægari, sérstaklega þegar kemur að því að deila einkalífi sínu. En Ester virðist vera enn varkárari varðandi þetta. Í viðtölum hefur það tilhneigingu til að vera Linda sem vitnað er til mun oftar.
5. Ariana Grande sakaði fjölskylduna og fyrirtæki þeirra um að hafa stolið líkingu hennar fyrir auglýsingaherferðir
Ariana Grande og lögmenn hennar lögðu fram borgaralega kæru á hendur Forever 21 og Riley Rose þann 2. september 2019 fyrir alríkisdómstól í Kaliforníu. Grande segir að stjórnendur Forever 21 hafi leitað til hennar snemma árs 2019 um áritun en samningur hafi aldrei verið gerður. Í málsókninni kemur fram að Grande hafi beinlínis hafnað vegna þess að Forever 21 var ekki reiðubúinn til að greiða sanngjarnt markaðsvirði fyrir fræga manneskju af vexti frú Grande.
Grande fullyrðir að Forever 21 og Riley Rose hafi haldið áfram og notað líkingu hennar engu að síður. Í málsókninni er því haldið fram að auglýsingaherferðir hafi notfært sér samhliða árangur plötu frú Grande Thank U, Next með því að birta að minnsta kosti 30 óheimilar myndir og myndskeið með því að misnota nafn Grande, ímynd, líkingu og tónlist til að skapa ranga skynjun á henni áritun. Málsóknin felur í sér skjáskot af samfélagsmiðlum Forever 21 þar sem Grande er sýnt og merkt í færslunum.
Grande segir einnig að fyrirtækin notuðu líkön sem líkjast henni en innihélt einnig fylgihluti og fatnað svipað því sem Grande hafði notað í tónlistarmyndböndum. Lögreglan fullyrðir að eftir að forsvarsmenn Grande höfðu samband við fyrirtækin tvö um myndirnar, tókst Forever 21 og Riley Rose ekki að fjarlægja færslurnar í nokkrar vikur. Lögfræðingar Grande skrifuðu að sakborningarnir hefðu misnotað sig á rangan hátt og hagnast á áhrifum og stjörnuvaldi frú Grande í um það bil 14 vikur.
