Coca Cola var fundin upp af bandaríska hermanninum John Pemberton, svo af hverju hefur ekki verið hætt við það ennþá?

John Stith Pemberton, sem þjónaði í samtökum hersins, fann upp drykkinn sem við nú þekkjum sem Coca-Cola til að draga úr sársauka vegna sáranna í borgarastyrjöldinni

John Pemberton, Coca Cola (óþekktur höfundur / almenningur / Getty Images)

Coca-Cola er eitt þekktasta vörumerki í heiminum í dag þökk sé klókri markaðsfærni fyrirtækisins og að sjálfsögðu ávanabindandi eðli drykkjarins. Margir vita um sögu drykkjarins sem hann var fundinn upp af John Pemberton meðan þeir gerðu tilraunir með verkjalyf sem myndu þjóna morfínlausum valkostum við morfín. Það fer þó framhjá flestum að Pemberton var hermaður fyrir Samfylkinguna.

Pemberton var orðinn læknir 19 ára 1850 en skráði sig til að þjóna í fremstu víglínu þegar borgarastyrjöldin braust út. Hann þjónaði í þriðja riddaraliðsdeild Georgíu-ríkisvarðarins, sem var hluti af samtökum hersins, og náði stöðu undirofursta. Hann starfaði þó ekki sem læknir. Hann byrjaði sem fyrsti hershöfðingi í riddaradeild árið 1862 og klifraði í röðinni til hershöfðingja. Hann stóð frammi fyrir harðustu bardögum sínum þegar James Wilson hershöfðingi réðst á Columbus árið 1865. Pemberton hlaut mörg sár af byssuskotum og jafnvel sabbar á bringu hans.

Pemberton myndi þjást um árabil af sárum sem hann tók nálægt Columbus og hann barðist við ópíumfíkn, þökk sé öllum verkjalyfjum sem honum voru gefin. Sem betur fer var Pemberton lærður lyfjafræðingur og efnafræðingur og hóf eigin tilraunir. Pemberton varð var við nýja evrópska vöru sem var nú þegar vinsæl á Ítalíu og Frakklandi, vín sem var blandað útdrætti úr kókalaufi. Eftir nýtt viðskiptasamstarf árið 1870 gat hann keypt búnaðinn til að þróa enn flóknari vörur.

Hann bjó að lokum til uppskrift sem var kölluð franska vínkóka Pemberton. Lyfið var selt og auglýst í Atlanta til stríðsforseta sem þjást af eiturlyfjafíkn, þunglyndi og alkóhólisma og konum og öllum þeim sem hafa kyrrsetu í för með sér taugaveiklun. Vegna bann árið 1886 þurfti John Stith að breyta formúlunni sinni enn og aftur til að fjarlægja áfengið. Reynslu- og villutilraunaferlið var í gangi og að lokum skapaðist fullkomið og klassískt jafnvægi. Þetta jafnvægi innihélt samt tvö helstu innihaldsefni, kókalauf og kolahnetur sem og kolsýrt vatn og síróp. Lykil innihaldsefnin tvö eru auðvitað þar sem drykkurinn dregur nafn sitt af.

Sömu ástæður sem rak Pemberton til að finna upp drykkinn eru það sem rak hann til að selja viðskipti sín. Hann byrjaði að selja hluta fyrirtækisins vegna þess að hann þurfti peninga til að framfleyta ekki bara fjölskyldu sinni heldur einnig morfínfíkn, samkvæmt bók Mark Pendergrast 'Fyrir Guð, land og Coca-Cola: endanleg saga mikils ameríska gosdrykkjarins og fyrirtækið sem framleiðir það '. Rétt fyrir andlát sitt árið 1888 seldi Pemberton eftirstöðvar sínar til kaupsýslumanns að nafni Asa Candler. Þó að hann vildi að sonur hans Charley erfði hluta af viðskiptunum, þá var yngri Pemberton sjálfur hættur að drekka og seldi einnig áhuga sinn.

Það er líklega vegna þess að fyrirtækið var selt á byrjunarstigi sem margir tengja ekki endilega Coca-Cola við borgarastyrjöldina í landinu og sögu uppfinningamannsins um að þjóna í herfylkinu. Þegar liðin voru yfir 100 ár hefur grípandi merki vörumerkisins og „hamingja í flösku“ hjálpað vörumerkinu að fjarlægjast grugguga fortíð.